O meio é a mensagem

Cultura não-linear:

O meio é a mensagem -> como o meio conduz a mensagem, ele próprio é a mensagem.
Ao instituir novos hábitos de percepção, toda tecnologia de comunicação contribui para a configuração.

• controlar os meios mediante a manipulação dos conteúdos;
• são "organismos vivos" que têm temperatura informacional;
• meios quente(hot media) = livro, jornal, rádio.

Aldeia Global: os meios aproximam as culturas!